Um dos destaques da 16ª edição do estudo WebShoppers, promovido pela empresa de pesquisas e-bit, foi o aumento da participação das mulheres no comércio eletrônico. De acordo com o documento, o público feminino já é responsável por 45% das compras on-line. "Sem contar que, muitas vezes, o homem pode ser o responsável pela compra, mas quem decidiu foi a mulher", brinca Pedro Guasti, diretor geral da e-bit.
O fato de as mulheres participarem mais ativamente das decisões nos lares brasileiros - e também de conciliarem trabalho com afazeres domésticos - coloca o comércio eletrônico como um alternativa mais rápida, tanto para compras em supermercados, quando para compra de presentes. Os menores preços também têm chamado a atenção delas.
Apesar do aumento de participação, o gasto médio das mulheres ainda é muito menor do que o dos homens. Isso ocorre poque as compras femininas tendem a ser concentradas em produtos de valores mais baixos, como cuidados pessoais, moda e produtos para cama, mesa e banho, nos quais o tíquete médio é de cerca de R$ 210. Os homens compram mais eletrônicos e produtos de informática, que têm tíquete médio de R$ 556. Em termos gerais, a média de gasto feminino é de R$ 251, contra R$ 331 do público masculino.
Hoje, as mulheres também são líderes nos pedidos de livros e revistas. A categoria tem ocupado, nos últimos anos, o primeiro lugar entre os produtos mais vendidos pela Internet no País.
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